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2018年第二季度中國網民科普需求搜索行為報告

作者: 來源: 發布時間:2019-01-03 12:24 瀏覽次數: 【字體:

河北20选5开奖51期 www.eimuh.icu 一、中國網民科普需求搜索行為研究概述

(一)研究目的

當今世界,以數字化、網絡化、智能化為標志的信息技術革命日新月異,互聯網日益成為創新驅動發展的先導力量,深刻改變著人們的生產生活,有力推動著社會發展,對國際政治、經濟、文化、社會等領域發展產生深刻影響。截至2018年6月,我國網民規模達8.02億,互聯網發展帶來信息的爆炸式增長,以及傳播表達方式的多樣性,使科學傳播變得無比高效、方便快捷和充滿樂趣,云計算、數據挖掘等現代信息技術的應用,使泛在、精準、交互式的科普服務成為現實。

通過搜索方式直接獲取科普信息或獲取科普信息的解決方案,是越來越多網民的主動選擇和主要選擇。目前,通過百度搜索的日均請求達70億次。因此,通過網民科普需求搜索行為的大數據挖掘,可以準確地了解網民科普需求的實時動態、精準刻畫有科普需求的網民的獨有特征,為科普信息化建設的宏觀決策、科普的精準推送服務提供科學依據。

為準確了解我國網民科普需求搜索在“搜什么”、“誰在搜”、“用什么搜”等情況,中國科協科普部、百度數據研究中心、中國科普研究所于2015年3月共同開展中國網民科普需求搜索行為研究,從2015年起,每季度定期發布《中國網民科普需求搜索行為報告》。

(二)研究對象和內容

研究對象:使用百度搜索的中國大陸網民

研究內容:側重于了解中國網民的科普搜索行為特點、科普主題搜索份額、科普搜索人群的年齡、地域性別等結構特征,并對不同終端上的搜索行為進行分析,以期了解中國網民的科普需求狀況。自2018年第一季度起,報告增加了對“科普中國”的專題分析,旨在反映這一全國性科普品牌在互聯網以及網民群體中的關注和傳播情況。

(三)研究方法

此次科普需求搜索報告基于2015年至今的百度搜索數據。

研究步驟為:

1.  根據科普熱點研究提出8個科普主題,參考專家意見根據科普主題提出種子詞,調取百度數據對種子詞進行計算衍生,得到衍生詞庫,即網民搜索詞詞庫,作為科普需求熱度的計算基礎。

2.  由百度去掉與科普無關的衍生詞后,各領域專家對衍生詞進行進一步的科學取舍和歸并。

3.  基于衍生詞庫和百度積累的歷年搜索數據,借助搜索引擎的后臺技術能力,進行數據的統計和篩選、開發數據分析平臺。

4.  對數據分析平臺的結果進行分析解讀,形成報告。

根據本季度新聞熱點事件,增加9個種子詞。屬于航空航天主題的有“嫦娥四號”“中繼衛星”“洞察號”,屬于健康與醫療主題的有“海拉細胞”“皰疹病毒”,屬于信息科技主題的有“中國芯”“超算”,屬于前沿技術主題的有“貝爾測試”,屬于食品安全主題的有“荔枝病”。

(四)術語釋義

搜索指數:以百度網頁搜索次數為基礎,科學分析并計算關鍵詞搜索頻次的加權和,反映特定內容在百度上被搜索的熱度。

TGI指數:TGI(Target Group Index)即目標群體指數,指在總體中,目標群體相對于其他子群體在某項特征上的顯示度。TGI指數大于100,表示有此特征。TGI指數越大,特征越明顯。

百度資訊指數:基于百度智能分發和推薦內容數據(被動行為數據),綜合網民的閱讀、評論、轉發、點贊等信息憑據(主動行為數據),較全面地反映信息流網絡中的網民信息回應行為特征。

二、中國網民科普需求搜索行為特征

(一)第二季度中國網民科普搜索指數同比增長22.25%

第二季度中國網民科普搜索指數為23.25億,同比增長22.25%,環比增長10.93%。其中移動端的科普搜索指數為17.65億,環比增長9.15%;PC端科普搜索指數為5.60億,環比增長16.91%。移動端科普搜索指數是PC端的3.15倍。

本季度科普搜索指數峰值出現在5月28日,由吉林省松原市發生的5.7級地震事件標定,網民對應急避險主題下的地震相關信息的單日移動端搜索峰值高達394.55萬。

應急避險主題搜索指數季度峰值-2018Q2

(二)第二季度食品安全主題環比增長明顯

第二季度八個科普主題環比增長排名依次是應急避險(56.70%)、食品安全(27.15%)、能源利用(21.01%)、信息科技(15.59%)、前沿技術(15.29%)、氣候與環境(9.02%)、健康與醫療(8.01%)和航空航天(-7.08%)。

縱觀2015年至2018年,食品安全主題的二季度環比均為同年最高。

8個科普主題環比增長-2018Q2

  (三)第二季度搜索指數同比增長最快的科普熱點Top3

(四)第二季度各省網民科普搜索關注點Top5

各省網民的科普搜索關注點Top5-2018Q2

省份

關注點1

關注點2

關點3

關注點4

關注點5

安徽

白殿瘋

血糖高

微量元素

奶粉事件

激光手術

北京

大氣污染

無人駕駛

數據庫

云計算

中國制造2025

福建

臺風

中暑

軟件開發

垃圾處理

預防針

甘肅

食品安全

垃圾分類

藥物流產

月球

高原反應

廣東

臺風

基因檢測

GPS

電商

芯片

廣西

安全知識

基因檢測

物流管理

鼻咽癌

衛星

貴州

大數據

人工受孕

靜電

心肺復蘇

造影

海南

海嘯

新能源汽車

混合動力

巨細胞病毒

雜交水稻

河北

股骨頭壞死

尿路感染

酵素

血漿

血栓

河南

發電機

光伏發電

灰指甲

白殿瘋

太陽能發電

黑龍江

紫外線

免疫力低下

酵素

健康體檢

地震級別

湖北

根管治療

預防針

敗血癥

丙肝

人工智能

湖南

雜交水稻

磁懸浮

巨細胞病毒

黃疸

肺結核

吉林

心肌缺血

紫外線

地震級別

水處理

新能源

江蘇

肺紋理

人工智能

癌胚抗原

TCT檢查

粒細胞

江西

垃圾分類

垃圾處理

人工智能

軟件工程

雜交水稻

遼寧

紫外線

碳纖維

白殿瘋

更年期

人工智能

內蒙古

紫外線

云計算

月球

生態

TCT檢查

寧夏

預防

食品安全

防震

垃圾分類

節能

青海

高原反應

3D

心肺復蘇

等離子

月球

山東

云服務

地震級別

食物中毒

白殿瘋

光伏發電

山西

垃圾分類

光伏發電

垃圾處理

水處理

神舟飛船

陜西

天然氣

無人機

垃圾分類

飛行器

銀屑病

上海

磁懸浮

空氣質量

肺紋理

無人駕駛

癌癥檢查

四川

高原反應

白殿瘋

水處理

銀屑病

憂郁癥

天津

氣溫

霧霾

混合動力

肺紋理

食品安全

西藏

高原反應

霍金預言

APP

信息化

衛星

新疆

灰指甲

酵素

心肌缺血

4G

心肺復蘇

云南

3D

高原反應

丙肝

艾滋病

衛星

浙江

垃圾處理

垃圾分類

神舟飛船

磁共振

巨細胞病毒

重慶

物流管理

軟件開發

直腸癌

軟件工程

食品安全

三、中國網民科普需求搜索熱點

(一)中興通訊被制裁,“中國芯”引熱議

2018年4月16日晚,美國商務部工業與安全局針對中興通訊發布制裁公告,未來7年內禁止美國企業向中興通訊出售電訊零部件、商品、軟件和技術。禁售背后牽連的中國芯片產業現狀和問題迅速成為焦點話題,網民熱議話題主要包括“芯片是什么”“中國芯”“芯片設計”“芯片制造”“中國為什么造不出芯片”“中國芯片制造水平”“中國芯片技術現狀”等??破賬閹髦甘允?,第二季度芯片相關的搜索指數顯著上升,在4月20日前后達到頂峰,至5月初開始回落,搜索指數總計329.06萬,同比增長120%,環比增長74%。

中興事件引發的“中國芯”相關搜索指數走勢-2018Q2

(二)001A型中國首艘國產航母下水海試吸睛

2018年4月23日,001A型中國首艘自主建造的國產航母下水現場圖曝光,在網上引起軍迷大量轉發。5月13日,001A型航母正式下水海試,吸引了眾多媒體和網民關注??破賬閹髦甘允?,第二季度航母相關熱點的搜索指數總計514.17萬,同比增長11.08%,環比增長77.07%。網民關注的焦點包括“電磁彈射與蒸汽彈射的優劣”“001A型航母是否算自主建造”等問題。網民使用的搜索詞包括“001A型航母”“中國第二艘航母”等,以及“第二艘國產航母”。

001A型航母下水海試相關搜索指數走勢-2018Q2

(三)拜耳與孟山都完成并購,重燃轉基因食品安全爭論

2018年6月5日,中國食品工程博士崔凱在《自然》旗下《npj Science of Food》雜志上發表《轉基因食品公眾認知:中國消費者調查》,并制作視頻就轉基因焦點問題展開討論。6月7日,德國藥品及農化品制造商拜耳完成對美國生物技術企業孟山都的收購,成為全球最大的種子及農用化學品制造商。6月23日,題為“崔永元贏了:美國正式宣布轉基因有毒!仔細看看你吃過”的謠言在網上重新流傳。6月25日,科技日報等媒體報道了歐洲針對轉基因作物是否會誘發腫瘤開展的三項研究的排除性結果。這些事件重燃了2月份以來趨于平靜的轉基因食品安全爭論。

科普搜索指數顯示,第二季度轉基因相關熱點的科普搜索指數總計574.85萬,同比增長52.06%,環比增長42.46%,推動食品安全主題環比增長27.15%,這是過去10個季度以來食品安全主題的最明顯上漲。

食品安全與轉基因相關搜索指數走勢-2018Q2

網民對轉基因相關問題的搜索集中在“轉基因食品”“轉基因食品的危害”“轉基因食品有哪些”“什么是轉基因食品”等。數據顯示了網民當前對轉基因議題的注意力特點:擔心轉基因食品對身體的“危害”,迫切希望知曉轉基因食品的上市“清單”,對轉基因的科學概念和轉基因食品的標準規制則不夠關注。

轉基因食品安全相關搜索指數走勢-2018Q2

四、“科普中國”專題分析

(一)第二季度“科普中國”搜索指數明顯上漲,資訊指數飆升

進入2018年第二季度,“科普中國”搜索指數累計達28.27萬,明顯高于一季度的22.65萬,漲幅約27.06%?!翱破罩泄弊恃噸甘?,累計達602.55萬,日均資訊指數達6.58萬,遠高于一季度的0.24萬。單日資訊指數在5月和6月多次到達高值,最高值出現在5月6日,達84.58萬。

 

 “科普中國”季度搜索指數(上圖)&資訊指數-2018Q2(下圖)

(二)30-39歲的網民“科普中國”最為關注

第二季度科普搜索指數顯示,20歲以下青少年對“科普中國”的關注份額僅為8.75%,低于對科普總體(13.29%),遠低于對全網內容(27.53%);40歲以上網民對“科普中國”的關注份額明顯低于對科普總體(8.22%)和全網內容(6.13%)?!翱破罩泄鋇那痹謨沒Ъ性謨?0-39歲人群,特別是30-39歲網民的關注份額高達45.85,遠超其全網關注份額15.43%。

各年齡段的網民對“科普中國”的關注比例-2018Q2

(三)移動端對“科普中國”的關注比例相對偏低

第二季度科普搜索指數顯示,移動端網民對“科普中國”的關注占比達到50.46%,略高于PC端占比。相較于關注科普總體的移動端占比(75.93%),關注“科普中國”的移動端占比相對偏低。具體到8個科普主題,“科普中國”的移動端占比僅與信息科技主題較為接近,明顯低于前沿技術、能源利用、航空航天等其他主題。

移動端對“科普中國”的關注比例-2018Q2


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